這一國貨功效品牌官宣技術升級!
作者|《未來跡》向婷婷
“皮膚與文物一樣,需要修護。”
9月24日,西安市曲江藝術博物館。專注皮膚屏障自修護的玉澤重磅上新了全新升級的爆款面霜。抖音首發當天,品牌抖音官方旗艦店全店銷量突破850萬GMV,全新升級的面霜銷量達700萬GMV。
這是一款怎樣的產品,如何做到一上線就引得如此多關注和喜愛?
基於龐大的消費需求,敏感皮膚的護理是當下化妝品市場的一大熱門賽道。
據中國皮膚性病學雜誌《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示,女性敏感皮膚佔60%—70%,亞洲女性發生率爲40%—56%。其中,我國約有 36.1%的女性存在敏感性皮膚問題。
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這一數據事實上還在不斷上升。除了“天生敏感”問題以外,後天的護膚習慣也讓不少原本的健康皮膚成爲“敏感肌”。可以發現,在功效護膚和醫美的持續火熱之下,臉部肌膚越發接觸到更多的“猛藥”,同時皮膚也愈發敏感。綜合來看,整個敏感肌羣體被不斷“激活”。
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修護皮膚屏障則是敏感皮膚轉向健康皮膚的一個重要解法。
通常醫學上所說的皮膚屏障,主要由皮脂膜和角質層兩部分構成,角質層則是又由角質細胞和細胞間脂質組成。整個皮膚屏障就相當於皮膚的一面保護牆。
“解決屏障受損就能讓皮膚變好,皮膚屏障是皮膚的保護牆。”玉澤品牌負責人介紹道。
作爲“醫研共創”模式的開創者與踐行者,早在2003年,玉澤便開始密切關注皮膚科學護膚領域,成立“皮膚科學健康研究室”,針對皮膚屏障受損問題展開聯合研製項目。
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歷時6年、經1386例臨牀觀察,雙方終於研發出了能有效修護皮膚屏障,更能有輔助治療與預防多種皮膚屏障受損性疾病症狀復發的PBS植物仿生脂質技術,“玉澤皮膚屏障修護系列”產品也由此誕生。
在後續的研究中,玉澤發現敏感是建立在膚質基礎之上的皮膚問題。因此,玉澤便根據不同的膚質和肌膚問題來對敏感肌膚進行鍼對性調理,爲“油敏肌”和“幹敏肌”帶來針對性解決方案。這也成就了玉澤在面霜賽道的差異化競爭優勢。
就在近日,玉澤的爆款全新升級,進入了2.0時代。
聯合抖音電商開新日IP重磅上新的「玉澤修護面霜」,是玉澤在皮膚屏障修護賽道上的又一次“進化”。
早在今年3月,爲了解決不同膚質的敏感問題,品牌專爲“油敏肌”研製的玉澤油敏霜正式面世,在修護的同時還解決了控油問題。如今,玉澤將其獨創的PBS仿生脂質修護技術進行了升級,並運用到全新升級的幹敏肌面霜中。
據瞭解,玉澤品牌獨創的PBS仿生脂質修護技術,通過成分、結構、配比三重仿生,精選了多種天然植物油脂中與人體皮膚屏障脂質具有相似結構的成分,既能補充皮膚角質層必需的不飽和脂肪酸,還能補充皮膚缺失的脂質成分。
這使得PBS能以最接近表皮內脂質的層狀液晶結構與皮脂相容,從而快速修護皮膚屏障,更能激活人體自動生成神經酰胺,實現屏障自修護,重建肌膚自愈力。
此次產品中升級的PBS 2.0技術,相比1.0有着更強的修護力和更高的保溼力。其對於神經酰胺含量的提升量達4.43倍。此外,產品中還添加了糖類同分異構體,可促進皮膚自身透明質酸生成,提升肌膚含水量,實現自保溼,滿足皮膚屏障受損性人羣和幹敏肌人羣的修護及保溼需求。
實現自保溼自修護後,產品還復配專研青蒿提取物,以及紅沒藥醇及姜根提取物,舒癢痛、快速褪紅,以達到即刻舒敏的功效。
這款新升級的面霜也十分受消費市場的歡迎。玉澤品牌方透露,在開新日首日,玉澤抖音官方旗艦店全店銷量突破850萬GMV,全新升級「玉澤修護面霜」銷量達700萬GMV。並拿下抖音“修護舒緩乳爆款榜”的第一名。
在「玉澤修護面霜」抖音首發的當天,玉澤還於西安曲江藝術博物館舉辦了“屏實力 寶藏自修護”的線下發佈會,玉澤品牌代言人白宇也在會上亮相。
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從發佈會選址,到活動的創意,「玉澤修護面霜」都與“文物”深深綁在了一起。
文物修復,是讓寶藏還原。以金器爲例,金器中存在一種病害爲鏽害,若不去除,就會不斷擴散,嚴重的會導致器物整體礦化。因此,修復的第一步便是要儀器將深層的鏽害清洗乾淨,再進行表面的修復,這是對於技術與耐心的雙重考驗。
而玉澤的修護,也是通過PBS 2.0技術讓肌膚“還原”。
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通過以文物的“修復還原”爲關鍵點,全新升級「玉澤修護面霜」上新推廣時,集結線上線下資源,讓品牌與文物玩到了一起。
西安作爲一座千年古都,無數文物記錄着華夏民族的輝煌與滄桑。而其品牌代言人白宇與文物更是有着不解之緣,曾擔任“518國際博物館日”文物保護官。在發佈會上,白宇爲現場觀衆講述了此前在沙漠拍戲時,氣候乾燥伴有風沙,晝夜溫差大,皮膚會有拉扯感,且變得粗糙,後續使用玉澤面霜實力修護的護膚經驗。
此外,抖音平臺的文博類作品如《逃出大英博物館》多次出圈,文物在抖音平臺“復活”,玉澤也將此次新品在抖音平臺首發。並圍繞抖音流量生態,率先發起#一起圍觀寶藏自修護#挑戰賽,通過觸發「玉澤修護面霜」的PBS 2.0自修護科技,由畫中人變身爲古風裝扮的鮮活形象,用獵奇的視覺特效來吸引消費者進行自傳播。
如今,“逛博物館”已成爲年輕人新的休閒娛樂方式,越來越多年輕人表現出對文物的關注與好感。而從政策層面上,在國務院發佈的《“十四五”文化發展規劃》中,也再次提及需全面加強考古工作,加強文物科技創新。
此次玉澤的產品上新,通過西安的選址、品牌代言人的驚喜亮相、文物修護概念,以及系列文物營銷,緊緊抓住了“文物藍海”,一方面與年輕人玩到一起,另外一方面也同時以新品「玉澤修護面霜」的技術與功效爲重點,與年輕人進行了一場科學與文化融合的對話。
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